HM Hagenbeck Morales

HM Hagenbeck Morales es una empresa dedicada al diseño, desarrollo y administración de proyectos inmobiliarios de alto nivel, dirigidos al segmento socioeconómico AB. Una empresa de socios jóvenes, reconocidos por lo propositivo y sofisticado de sus proyectos, así como por su calidad artística y profundo interés ecológico.

El diseño de esta identidad corporativa tuvo como objetivo el desarrollar una imagen contemporánea y atrevida, que reflejara la visión innovadora y juvenil de sus dueños, pero con la suficiente sobriedad y buen gusto para comunicar la seriedad y solidez de la empresa.

El símbolo se desarrolló a partir del uso de las letras iniciales de los apellidos, con el fin de simplificar la longitud y complejidad de los dos apellidos. La solución gráfica se basó en una idea de abstracción de ambas letras en una serie de barras verticales, en congruencia con la sofisticación estética que caracteriza a la empresa. Calando las letras y convirtiéndolas en espacio negativo, se hizo menos evidente el significado del imagotipo, para postergar la decodificación al momento de relacionar el símbolo con la lectura de los apellidos.

Los elementos del símbolo se definieron como formas verticales que evocaran edificaciones.

La tipografía seleccionada para el logotipo complementa la dureza del símbolo e integra en el conjunto una imagen sólida, cosmopolita y sofisticada.

El imagotipo se presenta con una paleta de color azul pizarra, gris y blanco, colores discretos y casi homogéneos que dirigen la atención en la fuerza de las formas del símbolo y la tipografía.

En algunas aplicaciones se añadió un tratamiento volumétrico al símbolo, así como una textura de piedra con el fin de redimensionar el símbolo presentándolo como un arreglo escultórico abstracto, que enfatiza y enfoca la atención en el gusto por la estética pura, pero siempre con las letras iniciales de los apellidos Hagenbeck Morales asomando en el negativo de las formas.